罗马假日观后感
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山西靈石縣文化和旅游局2019高鐵媒體宣傳項目需求評審公告
2019-06-07 01:50:50 安裝信息網 加入收藏
所屬區域:  山西-晉中-靈石縣 招標業主/代理:  /
加入時間:  2019.06.06 截止時間:  

摘要:本公告受業主方委托發布,發布日期:2019-06-07,公告主要內容為:山西晉中靈石縣文化和旅游局2019高鐵媒體宣傳項目需求評審,所屬區域:山西-晉中-靈石縣,所屬行業分類:旅游局,公告類型:招標預告。


    靈石自然山水秀美,文化積淀深厚,地理位置優越,交通條件便利,具有發展旅游業得天獨厚的優勢。在山西文旅融合發展的大背景下,靈石文化旅游正處于加快發展的黃金期、關鍵期,需搶抓機遇,銳意進取,奮力推動文化旅游事業向更高層次邁進,努力把文化旅游產業打造成為靈石經濟增長的新引擎,不斷開創縣域轉型發展新局面。

    高鐵的開通和建設,大大提高了靈石縣的可進入性。由高鐵衍生出的高鐵媒體具有受眾量大、網絡性強、覆蓋面廣、路線豐富、一對一互動性強以及千人成本低等優勢,是一種十分有效的宣傳手段。

    為深入貫徹山西省委、省政府的關于加快旅游業發展的一系列決定精神,進一步宣傳推廣靈石文化旅游,積極開拓未來,擬采購太原鐵路局所屬的高鐵媒體項目大力宣傳靈石文化旅游。根據相關政策要求,靈石縣文化和旅游局于2019年6月4日特組織相關專家進行了論證。

    專家人員簡介:

    邵琦:山西省社科院經濟研究所副研究員,山西省旅游景區質量評定委員會副主任,山西省旅游發展專家咨詢委員會成員,主要研究方向:旅游經濟、旅游規劃。

    毛旭初:太原廣播電視劇制作中心負責人,資深媒體營銷策劃,太原市大型活動晚會撰稿策劃,電影電視劇策劃編劇。

    苑小敏:山西傳媒學院廣告策劃專業外聘高級講師、評委專家,太原理工大學輕紡工程學院外聘高級講師,九三學社山西省直屬藝術支社皮藝教研基地主任,國際注冊高級營銷師、太原市工藝美術大師、非遺傳承人。

    論證情況如下:

    一、采購需求以市場為導向,緊扣“一帶一路”、京津冀一體化等時代主題和戰略機遇。

    二、項目內容:

    1、太原鐵路局太原—北京線路冠名項目(媒體形式:頭枕巾+桌板貼+框架海報+廣播+LED字幕+車門貼+行李架貼+車外身貼)

    北京作為華北最大旅游客源地,一直以來也是靈石縣最重要的旅游客源市場之一。近年來,隨著京津冀一體化運程的加快和京石太客運專線及大西高鐵的開通,這種趨勢越發明顯。擬通過太原—北京高端線路全冠名的方式將靈石文化旅游的品牌形象和市場效應進一步扎根到以首都為中心的京津冀經濟圈和生活圈。

    論證意見:

    太原—北京線路上一個標準列車有8節車廂,一節車廂平均有70個座位,八節車廂有560個座位。一個標準列車跑一次的一對一受眾是560*1.5=840人次(1.5為換乘率)。每一列車一天要往返4趟;一天的一對一受眾是840*4=3360人次,一個月的一對一受眾是3360*30=100800人次,一年的一對一受眾是100800*12=1209600人次。

    太原—北京線路聯通了晉南、晉中、太原、陽泉、河北、北京等區域,是太原鐵路局所有線路中的No1,是山西政治經濟文化藝術上達首都、通往世界的最重要的路徑,運行期間的高鐵列車是山西城市品牌最好的展示平臺和孵化器,也是最富挑戰性的舞臺和競技場,登上這個舞臺的城市品牌要經受省內外政商文化一流人士和社會公眾中最富活力階層的檢閱和檢驗。經調查論證,山西旅游、晉中旅游、交城旅游、盂縣旅游等都冠名了太原—北京線路,并取得了優質的效果。太原-北京高鐵冠名是靈石文化旅游資源底蘊深厚、運營服務實力厚積薄發的亮劍之舉,展現的是自信,自強和奮發圖強的精神風貌和工作成就,兼具政治價值和市場價值。

太原鐵路局太原—西安頭枕巾專列一組

    西安一直以來也是靈石文化旅游的主要客源地市場之一,通過太原—西安頭枕巾專列在大西西安寶雞蘭州方向融入一帶一路國家戰略,積極與絲綢之路方向進行文化交流與傳播,通過輸送靈石文化旅游品牌和元素符號的方式尋找在一帶一路上的擔當與作為的機會,進一步拓展靈石文化旅游在晉、陜、甘地區的影響力。

    論證意見:

    太原—西安線路上一個標準列車有8節車廂,共有603個座位。一個標準列車跑一次的一對一受眾是603*1.5=904人次(1.5為換乘率)。平均每一列車一天要往返3趟;一天的一對一受眾是904*3=2713人次,一個月的一對一受眾是2713*30=81405人次,一年的一對一受眾是81405*12=976860人次。

    大西線起點為山西大同,終點為陜西西安,自北向南貫穿整個山西省,經朔州市、忻州市、太原市、晉中市、臨汾市、運城市,在山西永濟跨黃河進入陜西省渭南市,一路延伸,經臨潼至西安市。2018年9月28日,大西客專原平西—太原南區段正式投入運營。懷仁段于2019年5月1日開通運營,2019年10月份大同段即將開通。

    在該線路投放頭枕巾廣告,通過與京張城際鐵路,大張客運專線、集大客運專線、石太客運專線、徐蘭客運專線、西成客運專線的有效銜接,可大大拓展靈石文化旅游的客源市場。另一方面,讓更多的靈石社會各界人士更大幾率、更多頻率地乘坐上靈石文化旅游頭枕巾專列,能夠更好的激發大家的自豪感和成就感,親身感受到家鄉靈石融入到新時代前列的驕傲感。使每個人都自覺成為靈石的代言人,具有重要的市場價值和社會價值。

    3、太原鐵路局太原鐵路局所有線路和車次的視頻全覆蓋

    通過太原鐵路局所有線路和車次的視頻的全覆蓋,完成對上海、天津、河北、山東、安徽、江蘇、湖北、湖南、河南、陜西、山西、成都、重慶、甘肅等省市的覆蓋,并借助高鐵的穿插聯動效應,輻射到全國。

    論證意見:

    這種投放模式,將會通過高頻次(預計一小時兩次)的播放,在太原鐵路局全天13-15條(隨著投放期內新線路的開通,視頻也隨之上車聯播)119個車次(還會增加)的聯播,將靈石文化旅游以影像的方式呈現給以京津冀為主,兼顧華東、華南、中南、西南、西北地區,性價比優質。某種程度上,高鐵電視的覆蓋性可以說是地面的央視。對推廣旅游文化、提升城市品牌形象具有巨大的推動作用。

    4、太原鐵路局太原南站候車廳廊柱燈箱

    通過太原南站候車廳廊柱燈箱,吸引南來北往的旅客,與車上媒體強勢互補。

    論證意見:

    太原南站候車廳,日均發送旅客5萬人,客流從西向東沿兩側通道前行至各自的檢票口,沿途南北兩側各有13個廊柱依次成列,旅客行進和尋找檢票口數碼的過程中,由于數碼標牌就在燈箱近鄰,視覺角度舒適恰當。在太原南站候車廳的立柱燈箱上投放靈石文化旅游廣告,靈石文化旅游品牌下的各個元素和符號可撲面而來,連續撞臉,整體品牌和具體景區符號傳播效果俱佳。當旅客到達相應候車區,向南或北橫向排隊等候檢票時,左右兩側的燈箱又近在咫尺,一對一撞臉。立柱燈箱是在候車廳分布范圍最大、密度最大、數量最多、無所不在的媒體,性價比最優。

    以上四種投放形式,打造了主題鮮明,重點突出的旅游時空系統,布局合理,有目標,有重點,兼具政治效應和市場效益,對于拓展目標旅游客源市場,以及迅速提升靈石文化旅游的戰略地位,具有積極的意義。經與會成員認定,建議靈石縣文化和旅游局通過上述太原鐵路局的媒體來完成靈石文化旅游2019年的高鐵媒體推廣,助力靈石文化旅游邁向優質旅游新征程。


東創項目管理集團有限公司

2019年06月06日

關鍵字:旅游局,山西
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